BrandYou.jpは、プランナー、加藤康祐によるブランディングにまつわるブログです

先日、「夢は国を作ること」という人に出会いました。メールのシグネチャにしっかり書いてある。その人はブランディングにも携わる人で、こういう人が世の旗振り役を目指してくれれば、気持ちがいいのになあと感じました。
続きを読む "憂う心とブランディング"

会社に1人しかいない肩書、そんな人に出会いました。押しも押されぬ大企業にいながら、20代にして彼の名刺に記載された肩書の人材というのは、社内に他にいないのだとか。自由なワークスタイルの発露の一つとして、僕は受け取りました。
続きを読む "会社に1人しかいない肩書を得ること"

サステイナビリティという物の考え方は、エコブームが社会に提示してくれた問題意識の中でも極めて重要なものの一つだと思います。持続可能であるかどうか、という視点は非常に大事です。
続きを読む "ブランドサステイナビリティ"

相変わらず3つのキャリアが大量の広告を投下してしのぎを削っている携帯電話業界ですが、DoCoMoの「さて、そろそろ反撃してもいいですか？」というフレーズで広く知られたのに芳しい結果を生まなかったDoCoMo 2.0キャンペーンでしたが、もう少し腰を据えようという方向になったのかどうなのか。
続きを読む "ブランドステートメントと冗長性"

NHKの大河ドラマ『風林火山』を毎週見ている自分として、武田信玄の名言の中でもすごく当たり前ででもどっしり座りの良い言葉だなと思っているのが（一説には板垣信方の言葉という説もありますが）、「人は城、人は石垣、人は堀、情は味方、仇は敵也」という言葉です。これは武田信玄の国作りの考え方ですが、同時にブランディングの考え方としてもぶれない鉄則に成り得ると思います。
続きを読む "人は城、人は石垣、人は堀、情は味方、仇は敵也"

Who（誰が） What（何を） When（いつ） Where（どこで） Why（どうして）、マーケティングの教則本には良く出てくる話ですね。ただこれはなかなかどうして馬鹿にできないものだったりもします。むしろ、なぜ長い間この「5W1H」が朽ちることなくビジネスの世界で伝えられて来たかに着目していただきたい。
続きを読む "5W1H"

加藤の仕事ってWEBを作ったりしているわけだから、ようは「広告の仕事だろ」と久し振りに再会した友人などに言われることがあります。んんん、これにはとても違和感があります。ブランディングはブランディングだと言えばそれまでなのですが、広告よりはむしろ広報に近い仕事をしていると思います。場合によっては、広報じゃなくて狭報であることさえあります。
続きを読む "広・狭・報・告"

僕が仕事を受ける時には、まあ比較的入り口はWEBサイトに関する話が多いのですが、当該サイトやブランドに対して「意見を聞きたい」とか「知恵を借りたい」というようなお話が主だったりします。ただ僕は割りと口下手なので手ぶらで出掛けるのも少し心許ない。ちょっとした安心材料を当日ないし事前に用意しておきたい。なんて時にインプレッションノートなるものを作ります。
続きを読む "インプレッションノート"

SEO（検索エンジン最適化＝Search Engine Optimization）やSEM（検索エンジンマーケティング＝Search Engine Marketing）という言葉は大分一般的になりましたね。今やWEBと全く関係ない仕事というのは皆無で、誰しもネットの大海へ航海に漕ぎ出さざるを得ない時代です。ネットでユーザが欲しい情報へ一番簡単にアクセスできる方法が検索です。であるが故に、検索エンジンからより多くの興味や意欲が高いユーザを自サイトに引き込んでくることは重要です。
続きを読む "ブランディング施策としての検索エンジン対策"

これは僕の見識ではなくて、学生時代の師匠から教わったことですが、ブランディングプランナーとの契約は、そのブランドにプランナーが関与することを終わらせるために始める契約なのだと。これって一体どういうことでしょう。
続きを読む "終わらせるために始める仕事"